国内电子杂志自从1993年由深圳海天电子图书公司开发成功，电子杂志便开始在中国风行起来。在中国市场，电子杂志正以极强的视觉冲击力和内容吸引力，为企业营销提供更好的工具选择。现在很多广告商都看好电子杂志，甚至出现电子杂志抢食传统媒体的广告的局面。
电子杂志，又名电子刊物、网络杂志、电子期刊、数字杂志、数码杂志、多媒体杂志电等等，是近年来随着计算机事业的迅速发展，特别是由于计算机跨入多媒体世界而出现的一种新型出版物。这种新型出版物就其内容而言，与普通的纸质杂志区别不大，一样有固定的栏目，按顺序连续出版。但是，它借以存在的载体发生了根本的变化，它已不像传统刊物那样，需借助普通的凸版纸、胶版纸等作为载体，而是采用P2P或非P2P技术传输，内含声频、视频、flash等多媒体表现形式，模仿页样式的网络内容表现版本，以磁盘或光盘作为发布载体。
电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两大特点，且融入了图像，文字，声音等相互动态，具有无可比拟的优越性。首先，对于读者而言，电子杂志是很享受、很便捷的一种阅读方式。电子杂志在内容的表现形式上，是声、图、像并茂，人们不仅可以看到文字、图片，还可以听到各种音效，看到活动的图像；在计算机特有的查询功能的帮助下，电子杂志可以帮助读者在海量的信息中快速找寻所需内容。其次，对于企业而言，企业网络多媒体电子杂志可以有效降低企业宣传成本。电子杂志不受刊号限制，无需纸张和印刷费用，低廉的运营成本造就了网络杂志的“机动灵活”。网络多媒体电子杂志可以实现短时间内在互联网的大规模传播。 企业通过不同形式和表现方式的电子杂志，还能获得新的收益渠道。 再次，电子杂志制作技术已相对成熟，基本满足市场多样化的需求。目前网络上有很多电子杂志模板，可以直接下载马上使用，非常方便快捷。
随着新媒体的不断涌现，企业越来越感到传统媒体的不足和缺憾：营销成本高、制作、出版费用大、周期长、时效性短、内容单簿、传播面窄、定向性不强、广告内容具有强制性、交互性差等等。作为网络时代的一种重要的营销工具，电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行，从宣传效果评估到成本控制，从时效性到互动性等多个方面的诸多烦恼。它不但像电脑上的一本杂志一样，可以用于各种群体之间的信息交流和信息发布，更集众传媒之所长，可用于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等等，几乎无所不能。对于企业来说，在信息化时代的大背景之下，谁的营销传播速度快、范围广、方向准，谁就能抓住市场先机。这也正是电子杂志营销的强项。电子杂志是一个精准、快捷的传播媒体，能直接把资讯以网络传播的速度呈现给目标群体及可能的客户。随着技术的发展以及运营模式的整合，电子杂志有望向手机、PDA、数字电视等终端延伸。稳定增长的忠实读者，将为企业的这种新推广方式带来越来越大的机会和价值，而随着电子杂志的逐渐深入人心，以及在内容上的不断丰富，电子杂志的人气也必将不断攀升，成为企业传播信息的热门媒体。